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王老吉商标之争刚入高潮
发布时间: 2012-6-13    来源: 新快报    打印本页

    围绕仲裁结果、正宗配方、销售计划等问题,昨日加多宝与广药同时召开发布会进入巅峰对决

  加多宝和广药集团(下称“广药”)的王老吉商标之争越来越好看。昨日,双方进入了巅峰对决。一边在广州,广药在其总部举行王老吉商标授权仪式,将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予其子公司广州王老吉大健康产业有限公司。同时宣称,加多宝所销售的红罐及红瓶王老吉所获得的“非法利润”在75亿元以上,广药将依法进行索赔。

  而另一边在北京,加多宝则更是祭出“组合拳”来反击。在前两日向法院提起撤销王老吉商标案裁决申请,并“公告天下”后,该公司昨日启动了加多宝凉茶上市仪式。同时,介绍其销售网络,展示出了渠道实力。并且,还邀请来王老吉传人王健仪,再提“王老吉品牌被稀释”一题,打出“悲情牌”。目前来看,王老吉商标之争似乎并未因一纸裁决而尘埃落定,反而是因此才真正进入高潮。

  广药不断深化法律仲裁结果

  ●称加多宝销售王老吉获75亿“非法所得”,将索赔

  5月27日,加多宝发布声明称,不服此前王老吉商标案裁决,已向法院提起撤销裁决的申请。目前北京市第一中级人民法院已经立案,并表示因法院已受理撤销裁决申请,因此广药依法不得申请执行裁决。

  对此,王老吉商标仲裁案广药一方的代理律师,北京市正理律师事务所律师张宏昨日就此进行解释称,根据《仲裁法》有关规定,仲裁实行一裁终局的方式,仲裁裁决一旦作出即发生法律效力。仲裁裁决的效力不同于法院诉讼中的一审判决,而是类似于法院作出的二审判决,属于终审判决。

  广药营销中心副总经理倪依东称,据广药了解,2010年5月2日后鸿道集团,即加多宝母公司经营红罐红瓶王老吉所得的利润约有75亿元。根据相关仲裁结果,该利润均为非法所得,广药将对该数目进行索赔,但具体索赔金额未公布。

  此前广药相关负责人曾表示,针对鸿道集团的损失评估金额或达3亿元。广药称,加多宝在仲裁结果出台后的协商期内一直未回复其公函,广药已于上周向鸿道集团发出律师函,准备通过法律手段来解决问题。5月25日,广药就曾发布“郑重声明”,称加多宝仍在市场销售“红罐王老吉”构成侵权,并指其恶意对外散布“红罐王老吉更名”的虚假信息。

  但接近加多宝的人士则认为,不能把广药说的金额当真。该人士对记者表示,“目前加多宝并没有接到索赔文件,广药说索赔多少个亿仍只是说说而已。”

  加多宝多管齐下防守反击

  ●王老吉传人助阵配方之争提出品牌被稀释,表示很痛心

  同时,关于正宗凉茶的配方之争也在激战。昨日,王老吉的玄孙王健仪以加多宝名誉董事的身份首次在媒体亮相。她告诉记者,她的祖先王泽邦在清朝道光年间开始做王老吉凉茶,共有180多年的历史,世代相传。到上世纪90年代,她将加多宝用的这个秘方传授给陈鸿道,“这个秘方是当年祖上传下来的多个秘方中的一个。”

  同时她本人声明,加多宝生产的凉茶是获她独家授权的祖传秘方配制,而对目前王老吉凉茶外的其他产品,她表示痛心:“我看到目前国内市场,王老吉被用于生产许多其他的品类,如王老吉绿豆爽、王老吉固元粥、王老吉龟苓膏等,据说未来还会出现王老吉品牌的用品,这违背了我的祖上‘王老吉只专注做凉茶’的祖训,这让我感到很痛心。”

  事实上,目前除了在国内,王氏家族拥有王老吉品牌的全球经销权。王健仪介绍,这是由于1956年,王老吉品牌在公私合营的过程中被收为国有,“但独有的凉茶祖传秘方和海外经营权仍归我家族所有。”加多宝集团品牌管理部副总监王月贵向记者透露,目前加多宝的国外业务由专门的机构负责。

  而广东省食品行业协会会长张俊修则对记者透露,秘方中的配比是核心,配比不同形成不同风格的凉茶。他透露,当年凉茶申报非物资文化遗产时共有54家企业申报,当时看到各家企业的秘方,“加多宝所用的属于第16号秘方。”对此,广药王老吉凉茶博物馆筹委会主任贺庆则有另一套说法。“事实上,广药才对王老吉凉茶的配制秘方及独创工艺拥有专有权,并受到国家保护。在1995年之前,是广药集团一家在同时生产红罐和绿色包装两种‘王老吉’,现在只是恢复了这种经营状态。”

  有市场分析人士认为,“因为配方情况关系到凉茶品质,更与市场前景息息相关,配方问题很可能成为加多宝和广药今后的市场竞争焦点。”

广药6月按期推红罐加多宝展渠道施以压力

  尽管目前争执的焦点颇多,但一切都还得看产品和销售渠道。广药昨日对记者表示,“红罐王老吉将于今年6月如期推出。”并宣布,许可授权王老吉大健康公司独家使用王老吉商标,许可期限为一年,仅限于在中国境内生产和销售的红色罐装及红色瓶装凉茶植物饮料上使用许可商标。

  依照广药此前的说法,他们将在5年内将王老吉凉茶做到300亿的销售规模,在2020年前突破600亿销售大关。昨日,广药重申了这一计划。据广药管理层透露,王老吉大健康公司于上周举行的红罐王老吉的经销商大会,“与会经销商定货十分踊跃”。

  而另一边的加多宝,则是出乎意料地公开了自己的经销商渠道,仿佛想给即将上市的红罐王老吉施以压力。据介绍,目前加多宝在全国共设有5个大区,分别为华北、华中、华东、华南、西南,发布会现场共有31个省市的经销商代表参与。

  王月贵向记者透露,目前加多宝公司共有员工1万多人,其中有很大一部分为销售人员,销售渠道也非常细化,最少的经销布点为联络站,“可以说,所有买到饮料的地方都能买到加多宝凉茶,即使到乡县偏远的地方。”且这个市场份额还在不断扩大,“以目前的数据看来,凉茶在一线或二、三线城市的发展都很快。”王月贵表示,“凉茶的增长速度快于快消行业,会抢夺到碳酸饮料的市场份额。加多宝每年都以约30%的速度在增长,预计今年的增长速度也差不多。”

  不过,一位业内人士称,由于现在凉茶走过了培育期,现在广药要再进入商超,特别是从前凉茶文化薄弱的北方地区就容易多了。“从2003年开始将凉茶推向全国市场,加多宝直到2005年才开始铺开,还花费了不少时间。”

  业内声音

  加多宝上诉是缓兵之计?

  对于加多宝上诉,向法院提起撤销裁决的申请一事,在业内看来,可能是该公司的一个缓兵之计。根据相关规定,人民法院应当在受理撤销裁决申请之日起2个月内作出撤销裁决或者驳回申请的裁定。该裁定为终局裁定,当事人不得上诉。不过,即便只有2个月的时间,在业内人士看来,这一难能可贵的清货时间,对鸿道集团而言也显得颇为珍贵。因为,目前来自多个渠道的消息称,由于加多宝在今年年初全力铺货,目前积压在经销商手中,印有王老吉字样的红罐王老吉货值高达40亿—50亿元,这些货预计要到9月份才能销售完毕。

  上述说法并未被加多宝认可。依照加多宝27日的公告,加多宝上诉是意在撤销裁决。

  一些熟悉红绿之争的人士也认为,“加多宝上诉是缓兵之计,意在稳定其经销商。进而为加多宝凉茶承接原红罐市场铺路”。但显然,广药并不愿意看到上述情况发生。昨日,广药集团市场策划部部长陈志钊强调,广药将整合内外资源,力挺红罐王老吉,使之与绿盒王老吉互补,进而快速承接现有王老吉的市场份额。

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